스타벅스가 수익성 강화를 위해 비효율 매장을 정리하고 HP는 PC 판매량 감소에도 고가 전략으로 3분기 호실적을 기록했으나 내년 시장 전망은 보수적입니다.
스타벅스는 최근 실적 부진 매장을 정리하겠다고 밝히며 북미 지역에서 약 200곳의 매장을 폐쇄하고 있다. 이는 남북 캘리포니아의 36개 매장을 포함한 규모다.
글로벌 3분기 매출이 7.9%, 북미 매출이 8.1% 증가했음에도 불구하고 이러한 결정이 내려졌다. 브라이언 니콜 CEO가 추진하는 턴어라운드 계획의 일환으로 수익성을 중심으로 한 가지치기 전략의 실행이다. 마이크 그램스 최고 운영 책임자는 장기적 수익성 미달 매장을 정리하겠다고 공식화했다.
니콜 CEO 취임 이후 지난해부터 스타벅스는 북미와 유럽 등지에서 600곳 이상의 매장을 정리해 왔다. 또한 본사 지원 부서에서도 수백 명 규모의 감원을 단행하는 등 전반적인 구조조정을 진행했다.
스타벅스는 폐점 매장 직원들에 대해 다른 매장에서 근무할 수 있도록 전근을 시키거나 퇴직 위로금을 지급해 책임감 있는 모습을 보여줬다. 이러한 불확실성 해소 및 장기적 마진 개선 신호로 받아들여지며 스타벅스의 주가는 견조한 흐름을 보였다.
HP는 3분기 157억 달러의 매출을 기록하여 전년 대비 12% 증가한 견고한 실적을 발표했다. 이러한 실적에도 불구하고 HP는 PC 제조사가 2027년 업계 침체를 경고함에 따라 주가가 하락하는 모습을 보였다.
PC 판매량은 16% 감소했으나, 고가 및 AI PC 중심의 가격 전략으로 매출을 방어했다. 하지만 HP가 2027년 PC 출하량이 4~6% 감소할 것이라는 전망치를 발표하면서 시장의 우려가 확대되었다. 분석가들은 HP에 대해 목표 주가 28.18달러 수준으로 투자의견 '보유(Hold)'를 유지했다.
HP는 3분기 전년 대비 12% 넘게 증가한 157억 달러의 매출을 기록했다. 이는 시장 예상치를 뛰어넘는 실적으로 평가된다.
주당순이익(EPS) 역시 시장 예상치를 가볍게 뛰어넘으며 시장을 놀래킬 만한 실적을 공개했다. 이에 따라 HP 주가는 52주 최저점 대비 무려 78%나 폭등하며 S&P 500 수익률을 상회하는 모습을 보였다.
HP는 3분기 매출이 늘었음에도 불구하고 PC 판매량은 오히려 약 16% 정도 감소했다. 이는 HP가 제품을 많이 판매하는 전략에서 변화를 꾀했기 때문이다.
HP는 AI가 탑재된 PC나 프리미엄 제품처럼 고가 제품 판매에 비중을 두며 판매량 대신 수익성을 중시하는 가격 전략을 도입하여 실적을 방어했다.
HP는 내년 2027년 전망에 대해 다소 보수적인 입장을 내놓았다. 내년에는 업계 전반적으로 PC 출하량이 올해보다 약 4%에서 6% 정도 덜 팔릴 수 있다고 경고했다.
강한 반등을 보이던 주가가 우려 섞인 전망 발표 이후 투자자들의 경계심을 확산시키며 민감하게 반응했다. 시장 분석가들은 급등한 주가보다 낮은 28.18달러를 목표 주가로 제시하며 투자의견 '보유'를 유지했다.
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