오리온 비쵸비, 외국인 관광객 필수 쇼핑템 등극

특정 국가에서만 판매되는 한정판 간식이 전 세계 여행객들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 중국의 레이즈 오이맛이나 일본의 도리토스 아보카도 치즈맛처럼 해당 국가에서만 구할 수 있는 이색적인 상품들이 여행의 특별한 경험을 더하는 기념품으로 각광받는 추세다.

이러한 현상은 단순한 먹거리를 넘어, 여행지에서만 경험할 수 있는 독특한 소비 경험을 제공하며 관광객들의 구매 욕구를 자극하는 요인으로 작용한다.

오리온이 2022년에 출시한 비쵸비는 통밀 비스킷 사이에 초콜릿을 통째로 넣은 형태로, 출시 직후부터 독특한 맛과 식감으로 주목받았다. 특히 일본 관광객들 사이에서 '한국에 가면 반드시 사야 할 과자'로 입소문이 나기 시작하면서 SNS를 중심으로 빠르게 인기가 확산되었다.

이러한 인기는 비쵸비가 단순한 과자를 넘어 한국 방문 기념품으로서의 가치를 인정받았음을 보여준다.

비쵸비는 외국인 관광객의 이목을 끌기 위해 한국 전통 의상을 입은 캐릭터를 담은 '코리아 에디션'과 한국의 주요 문화유산 정보를 담은 '국중박 에디션'을 출시했다. 특히 국중박 에디션은 제품 뒷면에 문화유산 설명이 기재되어 있어 외국인들 사이에서 선물용으로 높은 인기를 끌었다.

이처럼 한국적 요소를 담은 특화된 패키지 디자인은 비쵸비가 단순한 과자를 넘어 한국을 대표하는 기념품으로 자리 잡는 데 결정적인 역할을 했다.

비쵸비의 주요 판매처는 서울역, 부산 자갈치시장, 잠실 석촌, 공항 등 외국인 관광객이 밀집하는 지역으로 나타났다. 이는 비쵸비가 관광객들에게 특히 인기가 많음을 시사한다.

외국인들이 자국에서도 비쵸비를 맛보고 싶다는 문의가 빗발치면서, 오리온은 올해 10월 일본 코스트코에 비쵸비를 출시했으며, 내년 초에는 미국 코스트코에도 진출할 예정이다.

오리온에 따르면 비쵸비는 올해 8월까지 누적 매출 190억 원을 기록하며 시장에서 폭발적인 반응을 얻고 있다. 월평균 매출은 지난해 대비 약 30% 가까이 급증하는 등 매년 지속적인 성장세를 보인다.

이러한 매출 증가에 발맞춰 오리온은 지난 4월 익산 공장에 비쵸비 생산 라인을 추가로 증설하여 기존 대비 생산 능력을 두 배로 확대했다. 이는 증가하는 국내외 수요에 적극적으로 대응하기 위한 전략으로 풀이된다.

관계자는 비쵸비가 외국인 관광객들의 마음을 사로잡은 성공 요인으로 제품의 패키지 디자인, 이색적인 맛, 그리고 통밀 비스킷과 초콜릿의 조화로운 식감을 꼽았다. 이 세 가지 요소가 시너지 효과를 내며 비쵸비를 특별한 한국 기념품으로 만들었다는 분석이다.

제품 본연의 매력과 더불어 한국 문화 요소를 접목한 마케팅 전략이 외국인 소비자들에게 크게 어필한 것으로 보인다.