민주당 당대표 후보 별명 진단: '김초코'는 마일드, 송영길은 브랜딩 공백

최근 여론 조사에서 김민석 후보의 여성 지지율이 53%를 기록하며 정청래 후보의 29.6%보다 23.4%포인트 앞서는 것으로 나타났다. 패널들은 이러한 여성 지지율 격차의 원인에 대해 분석하기 시작했다. 한편, 이는 전체 여론 조사의 일부 결과이며, 다른 조사들에서도 김민석 후보가 여성 지지율에서 높은 경향을 보인다고 덧붙였다.

김종대 전 정의당 의원은 김민석 후보의 높은 여성 지지율에 대해 "정말 모르겠다"며 솔직한 반응을 보였다. 그는 이러한 여론 조사 결과에 대해 의문을 제기하며, 세 후보 모두 여성에게 인기 없는 유형의 남자들이라고 평가절하했다. 김 전 의원은 특정 후보가 여성 유권자들에게 특별히 더 어필하는 이유를 파악하기 어렵다고 덧붙였다.

박순봉 경향신문 기자는 민주당 내부 관계자들의 의견을 인용하여 김민석 후보가 '보안 수사 사건 폐지' 문제에 대해 비교적 유연한 태도를 보인 것이 여성 유권자들의 주목을 받았을 것이라고 분석했다. 박 기자는 모든 후보가 관련 입장은 비슷하지만, 김민석 후보의 태도가 상대적으로 부드러웠던 점이 여성 유권자들에게 긍정적으로 작용했을 가능성을 제시했다. 이러한 유연함이 그의 이미지에 영향을 미쳤다는 설명이다.

김민석 후보의 별명인 '김초코'는 이재명 당대표 시절 라이브 방송에서 시작된 것으로 알려졌다. 당시 이재명 대표가 김민석 최고위원을 호명하면서 실수로 '김민석' 대신 '김초코'라고 오타를 내어 부른 것이 별명의 유래가 되었다. 이 사건 이후 '김초코'라는 별명이 대중에게 각인되며 김민석 후보의 상징 중 하나로 자리 잡았다.

이석현 시사평론가는 김민석 후보의 '김초코' 별명이 너무 부드럽고 마일드한 느낌을 준다며, 리브랜딩이 필요하다고 주장했다. 그는 과거 심상정 후보의 '심블리'나 이재명 지사의 브랜딩을 맡았던 경험을 언급하며, 김민석 후보에게는 지금보다 강성하고 '태토(태도)'적인 별명이 필요하다고 강조했다. 이 평론가는 별명에 권위를 무너뜨리고 약간 놀릴 수 있는 '탈 권위' 요소가 담겨야 한다고 설명했다. 그는 '김초코'가 현재 김민석 후보의 부드러운 이미지(애겐)와는 잘 맞지만, 필요한 것은 강성 태토적인 별명이라고 덧붙였다. 이를 통해 유권자들에게 더 강렬하고 기억에 남는 이미지를 심어줄 수 있을 것이라고 내다봤다.

정청래 후보의 별명 '청례야호'는 최근 젊은 층 사이에서 유행하는 '야호' 포즈와 연결되어 만들어진 것으로 추정된다. 특히 이 포즈가 정청래 후보의 기호인 2번을 상징하는 손 모양과 유사하다는 점에서 착안된 것으로 보인다. 조국 대표가 '야호'라는 말을 쓰면서 한때 유행했으나, 정치권에서 쓰일 때는 생소하게 느껴질 수도 있다는 의견도 있었다. 패널 중 일부는 '청례야호'라는 별명을 처음 들어본다고 밝히기도 했다.

이석현 시사평론가는 정청래 후보 지지자들의 표어인 '알정직(알겠어 정청래 찍을게)'에 대해 브랜딩 관점에서 부정적인 평가를 내렸다. 그는 이 표어가 설득력도 부족하고 재미도 없어 효과적인 조어라고 보기 어렵다고 지적했다. 이 평론가는 브랜딩에 있어 이름이 귀엽고, 사람을 약간 놀릴 수 있는 요소가 담겨 있어야 한다고 강조했다. 그는 '알정직'이나 '김초코' 같은 별명들이 대체로 후보를 우러러보는 듯한 느낌이 강해, 약간 '씹는 맛'이 있는 별명보다 매력이 떨어진다고 분석했다.

이석현 평론가는 송영길 후보가 최근 생양파를 직접 먹는 모습이 포착된 것을 언급하며, 송 후보가 현재 별명을 짓기에 가장 좋은 상태라고 평가했다. 그는 송 후보가 매번 새로운 매력을 보여주고 있으며, 특히 중국집에서나 볼 수 있는 양파를 생으로 먹는 모습이 인상 깊었다고 설명했다. 이를 두고 일부에서는 서민 코스프레라는 지적도 있었으나, 송 후보가 마연한 웃음을 지으며 계속 양파를 먹는 모습이 본래 모습처럼 느껴졌다고 전했다. 이석현 평론가는 이러한 이미지를 활용하여 '양파 함'과 같은 애칭을 만들 수 있다고 제안했다.

브랜딩 전문가들은 송영길 후보의 별명으로 '양파'를 사용하는 것에 대해 종합적으로 좋게 보이지 않는다고 부정적인 평가를 내렸다. 한 패널은 자신이라면 다른 별명을 고려했을 것이라고 언급하며, '양파'라는 별명이 송영길 후보의 이미지에 긍정적인 영향을 미치기 어려울 것이라는 뉘앙스를 풍겼다.

이석현 시사평론가는 송영길 후보가 현재 '브랜딩 공백' 상태에 있다고 지적하며, 리브랜딩의 필요성을 강조했다. 그는 송영길 후보의 이미지가 너무 '태토(태도)'적이어서 애교나 부드러움(애견적 요소)을 보태야 한다고 설명했다. 이 평론가는 송 후보의 강한 이미지를 유지하면서도 대중에게 친근하게 다가갈 수 있는 브랜딩 전략이 필요하다고 제언했다. 만약 자신이 용역을 맡게 된다면 더 심도 있게 고민할 부분이라고 덧붙였다.

박순봉 경향신문 기자는 최근 전당대회 기사량이 줄어든 이유로 후보들의 연설 내용이 반복되고 있다는 점을 지적했다. 그는 송영길 후보가 태도나 말투 면에서는 주목을 받지만, 이제는 새로운 내용이 더욱 중요하다고 강조했다. 박 기자는 어제 당대표 토론회를 시청했음에도 불구하고, 격한 모습들이 있었지만 결과적으로 기사를 쓰지 못했다고 밝혔다. 이는 더 이상 태도나 스타일보다는 새롭고 구체적인 팩트가 담긴 내용이 제시되어야 기사화할 가치가 있다는 의미로 해석된다.

이석현 시사평론가는 송영길 후보의 연설이 특정 지지층에게 '사이다'처럼 느껴지는 강력함이 분명히 존재한다고 분석했다. 그는 송영길 후보를 '20번 우려도 계속 나오는 뼈해장국'에 비유하며, 그의 연설이 재밌는 이유는 중간중간에 반존대를 섞어 사용하기 때문이라고 설명했다. 이석현 평론가는 만약 정청래 후보나 고민정 후보가 같은 전략을 썼다면 비난받았을 것이라고 지적했다. 하지만 송영길 후보는 그동안 근엄하고 진지한 이미지를 유지했기 때문에, 약간 풀어지는 모습에서 오히려 쾌감을 주는 효과가 발생한다고 분석했다. 이는 아무나 할 수 없는 전략이며, 송영길이기 때문에 가능한 전략이라고 덧붙였다.

김종대 전 의원은 송영길 후보의 평소 모습을 언급하며, 사석에서는 의외로 말이 많지 않다고 밝혔다. 그는 송영길 후보가 공식적인 자리에서의 모습과는 다르게 개인적인 대화에서는 조용한 편이라고 설명했다.

김종대 전 의원은 송영길 후보의 말투를 '입지전적 지사형'으로 특징지었다. 그는 송 후보가 무게감 있는 자리, 예를 들어 재판장의 최후진술 같은 상황에서 진정으로 빛을 발한다고 평가했다. 이러한 말투가 송 후보의 연설에 특별한 힘을 부여한다고 덧붙였다.

김종대 전 의원은 송영길 후보에게 큰 영향을 미친 사건으로 계엄 국회 앞에서의 707부대원들을 향한 연설을 꼽았다. 김 전 의원은 이 연설 내용을 자신이 발굴했으며, 이는 검찰 특수본 진술서에도 기록되어 있다고 밝혔다. 이 연설을 들은 계엄군조차 신경에 흔들림을 느꼈을 정도로 강력한 메시지였다는 것이다. 이 사건은 송영길 후보의 연설에 대한 중요한 배경으로 제시되었다.

김종대 전 의원의 증언에 따르면, 당시 송영길 후보의 연설을 들었던 계엄군 병사들이 '우리를 정신 차리게 했습니다'라고 증언한 것으로 밝혀졌다. 이는 송영길 후보의 연설이 단순한 말이 아닌, 당시 상황에 처한 사람들에게 깊은 영향을 주었음을 보여주는 대목이다. 그의 연설이 가진 힘과 파급력을 엿볼 수 있는 증언이라고 평가했다.

김종대 전 의원은 송영길 후보가 자신이 발굴한 과거 연설 정보에 대해 단순하게 받아들이는 것을 넘어, 마치 '구원받은 듯한', '세례받은 듯한' 반응을 보였다고 전했다. 송 후보는 김 전 의원에게 "내가 5·18 광주 도청을 끝까지 못 지킨 한을 평생 안고 살았는데, 그게 그날 밤 행동으로 나타났다가 잊어버렸는데 네가 말을 해 준다"며 감격했다고 한다. 이러한 반응은 송 후보에게 해당 연설이 개인적으로 얼마나 큰 의미를 지니는지 보여준다. 김 전 의원은 이 정보가 송 후보의 기억을 일깨우고 그의 정체성을 다시 한번 확인하는 계기가 되었다고 설명했다.

김종대 전 의원은 송영길 후보의 연설이 가진 의미를 '보이스(Voice)'라는 단어로 재해석했다. 그는 영어에서 '보이스'가 단순히 목소리를 뜻하는 것을 넘어 '저항'이라는 의미도 내포하고 있다고 설명했다. 김 전 의원은 특정 시점과 특정 장소에서 송영길 후보의 연설이 단순한 발언이 아니라, 하나의 저항의 목소리로 형상화되었다고 평가하며 그 중요성을 강조했다.